《青春有你》《优腾营》《创造营》两大ip节目同档期

传媒内参导读：复盘一季度爱优腾芒上线的30档自制综艺，整体呈现出四大特征：第一，超级头部综艺项目，在招商方面表现“很可”。第二，她综艺价值被看到。第三，养成系依旧是主流节目类型，愈发垂直和拓新。第四，综N代实现“推翻式”创新。

来源：传媒内参

文/风其然

伴随着清明假期的来临，也预示着综艺市场也随之进入二季度赛道了，让人不得不感叹时间飞快，2021年已过四分之一。

纵观一季度综艺，其中综合表现更胜一筹的为网络综艺，《青春有你3》《创造营2021》《吐槽大会5》《追光吧！哥哥》《乘风破浪的姐姐2》等平台超体量节目无时无刻不吸引着大流量、高热度、强话题等资源。

为此，传媒内参特意复盘了一季度爱优腾芒上线的30档自制综艺，整体呈现出四大特征：第一，超级头部综艺项目，在招商方面表现“很可”。第二，她综艺价值被看到，不断被拓展和深挖。第三，养成系依旧是主流节目类型，且愈发垂直和拓新。第四，综N代实现“推翻式”创新，从模式、嘉宾、环节等方面实现多维度创作试水。

从春节档到二季度，

一季度30+档网综实现平台内容“安全期”

从纵向来看，相较于去年一季度上线的45档网综的数量来看，今年整体幅度略有减少，主要原因在于去年同时期的疫情客观影响，视频网站上线的更多的是云录制中小体量综艺项目。

反观2021年一季度视频网站上线的综艺节目，主流视频网站采取了新老组合、流量口碑互补的双保险策略，基本上保证了自身从春节档到二季度内容上的安全稳定过渡，关键是适时地吸引商业客户的注意力，毕竟此时他们手中的预算还处于相对充沛的状态。

第一，超级头部综艺项目，在招商方面表现“很可”。实际上，虽然当下综艺招商整体上处于一种不太乐观的状况，但超级头部综艺《青春有你3》《创造营2021》《乘风破浪的姐姐2》却依旧“春意盎然”，招商表现不俗。银河酷娱创始人、CEO李炜曾表示，广告客户跟我们一样，都在追求爆款头部节目。如今广告客户已经越来越专业了，在挖掘和投放爆款综艺上的判断能力也越发精准。头部内容挤破头，中腰部内容无人问津。

第二，她综艺价值被看到，不断被拓展和深挖。聚焦女性受众群体的定制款综艺在一季度表现活跃，国际女性智识分享综艺《姐妹们的茶话会》、武馆经营体验类真人秀《姐姐妹妹的武馆》、高甜追剧式综艺《平行时空遇见你》、女性励志综艺节目《乘风破浪的姐姐2》、全女性脱口秀挑战节目《听姐说》等，可以看出“她综艺”正在成为平台创作内容的重要出口，女性受众的力量不容小觑。

第三，养成系依旧是主流节目类型，且愈发垂直和拓新。从《青春有你》《创造营》两大IP节目同档期正面刚就可以看出，平台在超级养成综艺项目上，依旧是竞争激烈、寸土不让的架势。但相较于传统男团、女团选秀，今年相继会推出乐团、航天员、古装、学霸、主播等方方面面的养成，几乎是遍地开花的节奏。

第四，综N代实现“推翻式”创新，从模式、嘉宾、环节等方面实现多维度创作试水。其中《青春有你3》开篇让训练生们直面媒体提问并提出“全开麦”要求，《创造营2021》首舞台回归团队战并引入大量国际选手，《明星大侦探6》采用双侦探模式，而《吐槽大会5》从吐槽嘉宾阵容到赛制都进行了升级，新增自曝槽点环节，引入比拼和淘汰的赛制、增加补刀等环节设计，打造跨圈层战队，通过更具时效性和热度的嘉宾创造二次热度话题。

爱优腾芒四大平台，

综艺布局的方向感与关键词

实际上，四大视频平台之间的竞争，依旧激烈。特别是对青年受众的吸引上，始终都是必争之地。从节目数量和类型上来看，爱奇艺和腾讯视频，可谓是旗鼓相当。尤其是一季度爱奇艺《青春有你3》与腾讯视频《创造营2021》两大超级体量的偶像养成类节目“正面刚”，彼此较劲竞争的火药味已颇为明显了。爱奇艺关键词：朝气感+烟火气

“年轻朝气”一直是爱奇艺坚持创作的关键方向，在一季度播出的节目中，其中《青春有你3》《潮流合伙人2》等主打青春主题风格。此外，在综艺创新上，试水诸多项目，国际女性智识分享综艺《姐妹们的茶话会》、过年文化脱口秀节目《观复猫过年说》，“无名”戏剧人生活生产真人秀节目《戏剧新生活》，更重要的是侧重烟火气生活向内容创作，兄妹成长观察陪伴综艺《我的小尾巴》、春日郊游露营体验真人秀《春日酱》等。腾讯视频关键词：青春气息+试验新品

在综艺布局上，腾讯视频采取的是多元布局，但整体上保持青春气息。其中头部选拔类综艺《创造营2021》，话题与流量齐飞的《吐槽大会5》等。此外，频频试水新题材垂类综艺，诸如武馆经营体验类真人秀《姐姐妹妹的武馆》、工作体验互动真人秀《人间指南》、直播带货竖屏综艺《鹅外惊喜》、高甜追剧式综艺《平行时空遇见你》。优酷关键词：“文化+喜剧”两条腿走路

从节目类型和题材上来说，优酷在一季度表现为文化叠加喜剧的打法策略，人文领域其实一直都是其主打的创作方向之一，相继推出城市纪实探索节目《奇妙之城》、深度文化体验旅行脱口秀节目《锵锵行天下2》、漫游式脱口秀《探世界2》等。从2021年优酷综艺片单来看，喜剧是其重点发力口，从《2021喜剧春晚》到接下来一系列的综艺布局可窥探一二，《夸夸奇谈社》《喜剧Z世代》《象牙山庄》等。芒果TV关键词：她综艺+社交风口

在一季度综艺输出上，芒果TV侧重“她综艺+社交风口”，其中重点项目《乘风破浪的姐姐2》《听姐说》《妻子的浪漫旅行5》，以及品牌综艺《明星大侦探6》等。此外，芒果TV与一线卫视平台已形成长远合作关系，共同出品重点综艺项目。诸如，与湖南卫视共同推出的《乘风破浪》，与北京卫视共同推出《婆婆与妈妈2》等。

综艺行业进入“创作密集型”时代，

更需要静下心来思考

纵观一季度上线的30+档网络综艺，外加相继官宣的二季度新综艺信息，不难发现，当下综艺行业创新正在进入一种“创作密集型”阶段，而这对于平台、团队、制作公司来说，都需要面临不小的压力，当然这也是一种动力激发或出圈机会。

事实上，面对持续性节目创新难题时，我们更需要安静下来，耐心复盘和思考，如何才能推出当下年轻受众喜爱的综艺节目，或是主题创新，或是形式独特。

而王牌制作人在一二季度将推出不少新综艺作品，吴彤《萌贼探案》、俞杭英《奇艺剧本鲨》、金磊《追光吧！哥哥》、谢涤葵《姐姐妹妹的武馆》、严敏《戏剧新生活》等，所以说综艺创作的持续生产能力，往往更需要创新热情、好奇心、生活感知力，缺一不可，而制作风格或标签在某种程度上是需要由内到外自我打破的。

一季度综艺悄然过去，二季度综艺大战一触即发，好的综艺内容就像金子，在哪里何时都会发光，所以不管是第几季度，期待更多优质创新内容的诞生。

另附：二季度网络新综艺信息

（不完全统计）

节目名称：《奇异剧本鲨》

题材类型：明星潮流社交体验真人秀

播出平台：爱奇艺

播出时间：二季度

主要内容：节目集结娱乐圈四大剧本杀超级玩家组成“鲨鱼车队”，每期向自己的好友圈发起组队邀请，进行不同主题、不同玩法的线下剧本杀聚会，嘉宾阵容包括秦昊、王俊凯、金靖、秦霄贤等，打造娱乐圈“4+N”剧本杀玩家社群。据悉，该节目将于二季度上线播出。

节目名称：《萌贼探案》

题材类型：爆笑推理综艺

播出平台：爱奇艺

播出时间：二季度

主要内容：由总导演吴彤打造，每期节目将根据一部部经典IP剧情，将时间穿越到各个年代，由五位神探家族亲历每一个时空和故事，经受一系列意想不到的考验，完成不同寻常的历险。拟邀嘉宾阵容有杨洋、沈腾、沙溢等，此外还有唐嫣、陈飞宇、王俊凯、杨迪等。

节目名称：《地球百子》

题材类型：以航天员选拔标准为体系的青少年硬核选秀节目

播出平台：爱奇艺

播出时间：二季度

主要内容：集结高驱动力、高颜值、高能力的三高青年，选拔出新时代知识偶像、能力偶像，书写一场把航天梦想砸进现实的青春热血故事。据悉明星教研组拟邀嘉宾王俊凯、高圆圆等。

节目名称：《不插电俱乐部》

题材类型：实验类原创音乐真人秀

播出平台：爱奇艺

播出时间：二季度

主要内容：明星音乐人同住一个屋檐合宿一个月，每每有意外嘉宾采访，三五好友相聚，畅聊人生经历，碰撞音乐灵感，用新民谣写出一个个故事。据悉，节目将邀请不少音乐人加盟。

节目名称：《恰好是少年》

题材类型：聚焦原生友情的真人秀

播出平台：腾讯视频

播出时间：二季度

主要内容：共计8期，由董子健、刘昊然、王俊凯担任常驻嘉宾。节目通过真实记录三位艺人实现心愿旅途的过程，展开一场原色少年放飞计划。

节目名称：《超A女壹号》

题材类型：古装女演员养成选秀节目

播出平台：优酷、江苏卫视

播出时间：二季度

主要内容：刘涛担任教导主任，张晓龙任教研组长，严屹宽将担任班主任，首期飞行嘉宾张哲瀚、龚俊。

节目名称：《老郭有新番》

题材类型：潮派说书新综艺

播出平台：优酷

播出时间：4月

主要内容：节目将以三国故事为基础，通过郭德纲评书表演展现三国中的英雄人物和历史故事。

节目名称：《象牙山爱逗团》

题材类型：赵家班首档团综

播出平台：优酷

播出时间：5月

主要内容：赵家班核心人员将在节目中轮番上阵，以“剧本游”的综艺新模式在十座特色城市展开十场户外剧本杀。家乡明星与赵家班爆笑碰撞，强力带货当地特产，地域文化趣味推广，打造旅游名片。

节目名称：《我要的幸福》

题材类型：女性重启幸福情感真人秀

播出平台：优酷

播出时间：二季度

主要内容：该节目中的嘉宾将重启幸福按键，再次出发，寻找属于自己的幸福。

节目名称：《怦然心动20岁》

题材类型：青春旅行恋爱真人秀

播出平台：优酷

播出时间：二季度

主要内容：这个春天和20岁的他们一起，开启一趟旅程，目前该节目还在录制中，据悉Sunnee杨芸晴将担当嘉宾参与节目之中。

节目名称：《草莓星球来的人》

题材类型：户外音乐节竞演真人秀

播出平台：优酷

播出时间：二季度

主要内容：在这里看到的不仅仅是音乐，更是音乐背后有趣的灵魂和他们的故事。

节目名称：《初入职场的我们》

题材类型：聚焦真实职场的关怀类节目

播出平台：芒果TV

播出时间：4月6日起每周二中午12点

主要内容：邀请了传统制造业龙头企业领军人物董明珠，和霸道总裁张翰，观察团有相声演员岳云鹏、资深主持人蒋昌建、职场大师兄于朦胧、甜美主持小姐姐靳梦佳。节目旨在以多行业高流量老板引发关注，多重职场人物关系、职场话题、微缩生活内容，“晋级打怪式”职场锤炼，百科全书式职场干货普及。

节目名称：《妻子的浪漫旅行5》

题材类型：夫妻观察治愈类节目

播出平台：芒果TV

播出时间：4月

主要内容：通过丈夫在棚内远程观察妻子团旅行的形式，让丈夫观察妻子的另一面，也让观众在“云体验”旅行的过程中看到不一样的夫妻情感碰撞。据悉，本季节目将进行全新升级，新团长、新玩法、新夫妻，将给予观众全新的情感体验。

节目名称：《说唱听我的2》

题材类型：说唱音乐综艺

播出平台：芒果TV

播出时间：二季度

主要内容：旨在通过竞演对决舞台，造就最具流行潜质的中文说唱音乐及说唱歌手，刷新大众对于说唱主题的认知，传递向上的正能量。

节目名称：《姐姐的爱乐之程2》

题材类型：音乐旅行路演类真人秀

播出平台：芒果TV

播出时间：二季度

主要内容：“乘风破浪女团”展开的一次治愈打歌路演之旅，在这场巡回打歌旅程中，她们将前往不同的城市，以音乐和生活为切入口，一起感悟不同城市的人文风情与市井民生。

节目名称：《密室大逃脱3》

题材类型：益智类实景解密体验秀

播出平台：芒果TV

播出时间：二季度

主要内容：节目结合当下年轻潮流，嘉宾们通过搜集线索和解谜推理，解锁出各种机关从而逃脱出一个个房间，呈现一出出现实版密室逃生。

节目名称：《开封有个宝》

题材类型：户外游戏竞技真人秀

播出平台：芒果TV

播出时间：二季度

主要内容：节目集结国内最好笑、最好玩的女艺人，打造女子哈哈哈天团，以“搞笑娇娃团”为核心玩家，以“寻宝”为游戏任务，让嘉宾们前往历史古城、网红新城等地，寻找“终极宝藏”。

节目名称：《鲜师总动员》

题材类型：多维知识娱乐脱口秀

播出平台：芒果TV

播出时间：二季度

主要内容：一群由素人知识偶像组成的鲜师团，将在“鲜知秘洞”开放的3个房间内接待一组明星访客，鲜师团将分享全世界最新鲜有趣的知识讯息，帮助访客们解决问题烦恼，让他们更加了解自己和世界，获得新鲜丰富的生活经验。

节目名称：《靓女出街》

题材类型：明星时尚对决情景微综艺

播出平台：芒果TV

播出时间：二季度

主要内容：同为时尚潮人的两位明星闺蜜，根据节目组设定的TPO（时间、地点和场景)搭配合适的服饰和妆容，并通过拍照上传网络，以实时投票的方式决出胜负。节目中将为观众真实呈现女明星的私人衣橱，通过生活化的场景设定和自带“潮流”标签的爱豆上身演绎，成为女性观众的安利收割机。

（备注：二季度新综请以实际播出信息为准。）